揭秘低俗微短劇：如何通過“爽點(diǎn)”吸引觀眾付費(fèi)追劇

近年來，低俗微短劇迅速風(fēng)靡，成為許多觀眾追劇的新寵。這些劇集往往以“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等關(guān)鍵詞為賣點(diǎn)，雖然情節(jié)常常缺乏邏輯，卻能牢牢吸引觀眾的注意力。在短短的一分鐘內(nèi)，這些微短劇通過設(shè)置多個(gè)情節(jié)“爽點(diǎn)”來滿足觀眾的情緒需求，以至于不少人在追劇時(shí)幾不自覺地開啟了付費(fèi)模式。這是一場(chǎng)怎樣的追劇現(xiàn)象，又是如何吸引觀眾不斷掏錢購(gòu)買劇集的呢？本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了深入調(diào)查。

一分鐘三個(gè)大爆點(diǎn)：短劇的“爽點(diǎn)”機(jī)制

低俗微短劇以其快速的節(jié)奏和強(qiáng)烈的情感沖擊力讓觀眾如癡如醉。行業(yè)內(nèi)人士指出，很多微短劇均以網(wǎng)絡(luò)小說作為“上游”素材，借鑒了其中經(jīng)典的“吸睛”套路。這些劇集在每一集的15至20秒之內(nèi)便設(shè)置一個(gè)高潮或轉(zhuǎn)折，時(shí)又留下一道懸念，促使觀眾對(duì)下集充滿期待。

這種情節(jié)設(shè)計(jì)使得觀眾在觀看過程中的情緒起伏不斷?！靶∷c(diǎn)”之后則迅速轉(zhuǎn)入“大落差”，形成強(qiáng)烈的情緒波動(dòng)，這就如同過山車般讓人欲罷不能。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，微短劇的制作方通過不斷的小“轟動(dòng)”吸引觀眾，而每集的付費(fèi)解鎖價(jià)格也十分低廉，通常只需兩元，然而一旦觀眾上癮，極有可能將賬單推向數(shù)百元。

拍攝成本低，投放流量成為“王道”

隨著微短劇的火熱，增加制作方的進(jìn)入，也帶來了拍攝周期短、成本低等優(yōu)勢(shì)。關(guān)于古裝微短劇的制作，記者了解到，拍攝一集的成本約需70萬元，劇組配置大約為40人。然而由此帶來的 “野蠻生長(zhǎng)”讓低質(zhì)劇集層出不窮，許多劇組在同一時(shí)間、同一場(chǎng)地進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的拍攝，形成了的市場(chǎng)生態(tài)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的刺激，投流成為了現(xiàn)代微短劇宣傳中的重要環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士指出，投流費(fèi)用占據(jù)了微短劇宣發(fā)成本的80%至90%。通過短視頻上的流量廣告投放，微短劇的曝光度得以迅速提升，從而保證觀眾能在大量劇集中找到其眼球。

隨市場(chǎng)變化，追求精品化

雖然低俗微短劇的迅速崛起為市場(chǎng)帶來了熱度，但其內(nèi)容質(zhì)量問題也日益凸顯。為了應(yīng)對(duì)此類問題，自2024年6月1日起，國(guó)內(nèi)將對(duì)微短劇實(shí)行分類分層審核。未經(jīng)過審核、備案的劇集不得上網(wǎng)傳播。這一政策旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)微短劇朝著健康良性的方向發(fā)展。

不少專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)正逐漸進(jìn)軍微短劇行業(yè)，推動(dòng)內(nèi)容制作的精品化。中國(guó)傳媒大學(xué)教授付曉光在接受采訪時(shí)指出，創(chuàng)作應(yīng)該更多地結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，探索人性深處的閃光點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，微短劇不應(yīng)僅僅停留在低俗化的情節(jié)設(shè)計(jì)上，更重要的是通過這些短劇傳遞出有深度的價(jià)值觀。

記者

微短劇的流行是當(dāng)前影視市場(chǎng)快速變革的一個(gè)縮影。短時(shí)長(zhǎng)、快節(jié)奏并不應(yīng)成為微短劇的“原罪”，而是一種新的表達(dá)方式。真正優(yōu)秀的微短劇不僅僅是以數(shù)量和速度取勝，更在于其中所蘊(yùn)含的情感和文化內(nèi)涵。

作為新興業(yè)態(tài)，微短劇應(yīng)兼顧輕松娛樂與作品深度，只有在追求“微而不弱、短而不淺”的同時(shí)，努力創(chuàng)作出更高品質(zhì)的作品，才能贏得觀眾的青睞，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。未來，希望更多的微短劇能夠在大眾的期待中，既滿足觀眾的情感需要，又帶來深層次的價(jià)值思考。