2024年劇集宣傳新生態(tài)：創(chuàng)新玩法與短視頻營銷引爆熱度

隨著數(shù)字時(shí)代的加速演變，劇集宣傳的方式也在悄然發(fā)生著巨變。2024年，劇集市場的宣傳生態(tài)迎來了前所未有的創(chuàng)新與突破，通過多元化的策略和短視頻營銷手段，不斷提升著劇集的熱度與觀眾的關(guān)注度。近日，鵝劇的王牌大戲《大奉打更人》定檔發(fā)布會(huì)吸引了眾多目光，正式宣告將于12月28日開播，這一營銷盛典不僅是行業(yè)的亮點(diǎn)，也是劇集宣發(fā)新生態(tài)的生動(dòng)體現(xiàn)。

回顧2023年，劇集市場不僅迎來了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，宣傳與推廣的方式也隨著社交媒體的普及而更加多樣化。從前期的營銷布局，到播出過程中的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾參與，海量短視頻的涌現(xiàn)，也是推動(dòng)劇集成功的重要因素。在2024年，劇集的宣傳將更加依賴于新的傳播方式，尤其是短視頻的崛起，對于獲取觀眾反饋和引發(fā)話題討論起到了不可忽視的作用。

前置宣發(fā)的力量再一次被廣大觀眾所見證。以《與鳳行》為例，該劇在長達(dá)十余天的播前宣發(fā)中，不僅利用了各大的獨(dú)特資源，還通過發(fā)布會(huì)、角色劇照、探班花絮等內(nèi)容，精心造勢，從而將劇集的關(guān)注度推向了高峰。騰訊視頻和芒果TV在這場“接鳳宴”中的良性競爭，更是展示了劇集推廣的全新模式。

特別是在與朋友及圈內(nèi)明星的互動(dòng)中，劇方通過“搖人式”宣發(fā)活動(dòng)，把前期營銷推向了高潮。粗略統(tǒng)計(jì)，在《我是》播出前，諸多大咖轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，引發(fā)了熱議。借助這些影響力，劇集宣傳不僅限于傳統(tǒng)渠道，甚至形成了一種新型的社交傳播模式。

之間運(yùn)營玩法的升級，也為劇集宣傳注入了新鮮血液。長視頻的組織能力愈加豐富，在用戶活躍度的提升上，采用了多樣化的創(chuàng)新運(yùn)營手法。騰訊視頻在《慶余年2》播出期間，除了提供精彩彈幕體驗(yàn)，還推出了與用戶互動(dòng)的趣味活動(dòng)，為觀眾提供了留存的理由。這種從內(nèi)容到體驗(yàn)的全方位策劃，使得更多觀眾愿意成為忠實(shí)粉絲。

短視頻如抖音、微博等，成為了引爆劇集熱度的重要陣地。通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容和有趣的話題討論，各大劇集在這波“短視頻經(jīng)濟(jì)”浪潮中大獲成功?！睹倒宓墓适隆繁闶窃诙兑羯?，借助多元的營銷策略和群體傳播，達(dá)成了備受矚目的熱度值，打破了多項(xiàng)紀(jì)錄。

今年的短視頻營銷展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長潛力，劇集方通過不斷反復(fù)的推廣和互動(dòng)，吸引了更多觀眾參與，形成了良好的口碑效應(yīng)。更令人欣喜的是，這樣的影響在劇集播出之后也延綿不絕，用戶的自發(fā)傳播讓內(nèi)容得以持續(xù)發(fā)酵。

隨著長視頻時(shí)代的到來，各大紛紛著力于劇集后的推廣，提升觀眾的參與感。在這一過程中，衍生內(nèi)容、團(tuán)綜等形式成為了品牌忠誠的有效抓手。熱播劇《與鳳行》的團(tuán)綜《推市營業(yè)中》便是其出色的例證，成功展示了劇集售后市場的潛力和可觀的盈利模式。

展望2025年，劇集宣傳的新生態(tài)將持續(xù)醞釀，創(chuàng)新玩法將不斷涌現(xiàn)，“自來水”效應(yīng)也將持續(xù)引領(lǐng)口碑潮流。隨著各個(gè)不斷探索與調(diào)整，劇集的營銷策略在未來必將更加精準(zhǔn)和高效，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的深度連接。如果說細(xì)膩的劇集內(nèi)容是推動(dòng)觀眾熱愛的基礎(chǔ)，不斷演進(jìn)的宣傳生態(tài)便是助力其聲量飄揚(yáng)四方的“助推器”。我們期待在未來的熒幕上，能看到越來越多的好劇走出“深巷”，讓觀眾的視野更加寬廣。